一次做对 让品牌少走弯路
以定位为核心的品牌全案设计

品牌总监：石开

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什么是品牌定位？
  • 来源：知乎
  • 丨
  • 专业：品牌定位
  • 丨
  • 时间：2021-09-02

品牌定位就是为企业的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心中占领一个有力的位置。

位置站得越好，对该产品的发展越有利。

具体来说，就是希望顾客感受、思考和感觉该品牌不同于竞争品牌的一种方式，可以通过目标顾客、顾客需求、品牌利益、原因、竞争性框架以及品牌特征来描述。

更为通俗的解释就是，要替你的商品或品牌找到一个贴切的字眼或概念，使之能够嵌入消费者的心中。

定位不作用于产品，而作用于目标消费者的心理。

基于顾客的心智洞察，定位就是要给品牌一个身份，这个身份是它固有属性的呈现，而不应是编造出来的东西。

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