CIS是CorporateIdentitySystem的英文缩写， 即企业形象识别系统， 通常人们习惯称其为企业形象识别战略。它是指运用整体传达系统将企业经营理念与精神文化， 传达给企业周围的关系或者团体， 并令其对企业产生一致的认同感和价值观。这里采用日本的CIS定义， 即认为完整的CIS包括理念识别MI （MindIdentity） 、视觉识别 （VisualIdentity） 、行为识别BI （BehaviorIdentity） .　　下文就将从这三方面入手完成本案例的分析。

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摘要：如家连锁酒店集团公司是国内经济型连锁酒店的领军品牌， 创立于2002年。作为中国酒店业海外上市第一股， 在全国拥有连锁酒店500多家， 覆盖100多座主要城市， 形成了遥遥领先业内的最大的连锁酒店网络体系。如家能有这样的成绩， 其鲜明的企业形象起到了至关重要的作用。本案例将分析如家北京vi设计是怎样通过CIS战略， 打造自己独特的企业个性， 从而在行业中处于领先地位， 并从中寻找CIS运用的可借鉴之处。　　关键词：如家； CIS; 企业形象；

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