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    天津定位设计了解这项宝贵的战略性资产

    • 编辑：天津01
    • 丨
    • 时间：2021-10-15

    我的祖辈是天津人，现在的婆家还是天津人，真是和天津结下了不解之缘，但是我却对天津没有太好的印象。记得小时候也就是五几年那会，每到大年的初二我们兄妹四人就要和母亲一同回到天津给我姥爷拜年。那时候一下火车看到的印象最深的就是天津的女人，天津的女人身穿红袄红裤，头系红头绳，戴红绒花，煞是天津一道亮丽的风景。但对于这样的装束我真的不敢苟同，因为天津定位设计北京一向以素雅闻名，所以我们姐妹都穿的都很雅致，让天津人一看就知道是外地的。不过我们到不在意，因为自己觉得是京城来的人，比别人要高贵，犹如八旗子弟一样自我感觉良好。那时候最惬意的时候就是我们给姥爷叩完头后姥爷给我们每人发放压岁钱，我们小孩子拿着钱就跑到街上买自己喜欢的东西。现在想想都开心。

    品牌之于企业,正像名字之于个人。对人而言,无论是否刻意营造个人形象,别人听到你的名字总有相关的印象,而这个印象来自你的历史和性格。如果有人的名号可以作为信贷信用,甚至能平息纷争,要想寻找其蕴含如此大价值的原因,就必须到此人身上去寻找。是由于他平时言行一致,为人亲和?还是由于他造福社会才受人尊敬?只有了解到是什么样的形象被日复一日映射到名字当中,逐渐固化为价值,才能了解这项宝贵的战略性资产应如何保护和增值。

    读到这里是不是让人忍不住拍手叫绝，让目中无人的海张五自己买自己，好痛快！故事精彩，泥人张的天津定位设计手艺是津门一绝，更是佩服泥人张的睿智，赞叹这个主意好得不能再好。让人看得津津乐道，有一种想去天津看泥人张捏泥人的冲动，随便再请他捏个全家福。但是，下面还有更精彩的故事，忍不住继续往下看。

    为什么要学习定位？为了提升企业竞争力，赢得顾客选择。随着生产力的发展和互联网的兴起，我们迎来了一个媒体暴增、产品暴增、广告暴增的信息大爆炸时代。光靠产品、渠道、技术、规模或人才已不能使企业在激烈的竞争中立于不败之地，因为企业间的竞争中心已转移到顾客心智了。回想一下，当你准备购买一种产品时，是否早已想好了要买某个或哪几个品牌的产品？当你在网上购物时，是否直接天津定位设计就输入某品牌的名字进行搜索？当你去便利店时，是否询问过店员某某品牌的商品摆放在哪里？没错，心智时代的消费者购物已经进入了预选模式，如果品牌不为人知、没有在潜在顾客心智中占据一席之位，那么企业就没有生意，就难以生存。正如德鲁克在《管理的实践》中所说：“顾客是企业生存和发展的基�。チ斯丝停笠稻褪チ松娴奶跫�。只有当顾客愿意购买商品和服务时，企业才能把经济资源转变成财富。”因此，顺应顾客认知、让品牌在潜在客户的心智中与众不同就显得尤为重要。2001年，定位理论传入中国，经过多年的理论学习与实践，定位思想正在中国开花结果：出现了老板吸油烟机、真功夫、瓜子二手车网、六个核桃、王老吉等实践定位理论的经典案例。此外，定位理论助力加多宝凉茶销售额从1亿到200亿，东阿阿胶市值从22亿到426亿，长城汽车从营业额80亿到1000亿。

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