一次做对 让品牌少走弯路
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天津定位设计将相关信息翻译成恰当的设计来回馈社会

  • 编辑：天津01
  • 丨
  • 时间：2021-10-15

功夫不大，高星桥派来的"使者"走进书房，来者简明扼要说明"劝业场"牌匾的尺寸大小后，遂叫人端来300块现洋，非�？推厮担�"区区润笔，不成敬意，馈赠先生一茶耳。"华世奎淡然一笑，颔首将此事应允下来。不料事隔几日，华世奎刚把"劝业场"牌匾写好，那位"使者"便不期而至，他又送来200块现洋，面带难色地说："因为一时疏忽，几乎贻误大事，烦劳华先生为'劝业场'再题'天津'二字。天津定位设计"华世奎听罢，心里很不痛快，于是吩咐仆人徐升，当即铺纸研墨，挥笔题写"天津"。如今，"天津劝业场"牌匾原件存放在该商场顶楼，已作为国家文物供人们欣赏。

在当今传播过度,概念泛滥的商品社会,如何让设计脱颖而出,直达消费者心里,使产品迅速抢占市场,关键在于设计的策略,即是看设计的定位.定位设计的方法是把调查研究得来的,需要传达的信息分为市场定位,品牌定位,产品定位,受众定位四个方面进行定位.准确的设计定位要求设计者必须贴近消费者的生活,深入研究他们的行为和潜在的心理需求,分析可能需要什么.定位已然成为现代商品,服务竞争中的必不可少的部分.此外,社会,经济,技术的观点必不可少.设计类课程不是纯美术,设计的目的也不是自我表达和欣赏,而是要面向消费者,面向市场,符合社会和企业的利益.设计者也正是凭借着直觉和经验,将相关信息翻译成恰当的设计来回馈社会,为大众服务.

华世奎题写"天津劝业场"时，已是民国17年(1928年)，那时华家早已不住东门里，自打宣统逊位，华天津定位设计世奎就在租界买下一幢构筑别致的小洋楼。据华家后人华泽咸回忆：求字当日，华世奎正在给弟子董凤桐和自己讲授孙过庭的《书谱》，这时仆人徐升走上楼说：德商买办高星桥派人求写"劝业场"牌匾，并求见老爷一面，不知老爷见与不见。华世奎听了，略作沉吟，淡淡地说："请!"时至今日，这声淡淡的请，依然特别刺耳，因为按照当时惯例，凡有登门求字者，皆与账房负责人谈妥价钱就可以，华世奎从不接见求写匾额的客人。但因高星桥在天津势力非同一般，华世奎却也不得不破了这条规矩。

所有的成功都是站在巨人的肩膀上。学习定天津定位设计位也一样，你需要找到、选择、聚焦一个武功高深、你高度尊重认可的老师傅。而且，一定要主动，跟老师学习的关键，不是等着他来教你，而是要主动的去跟他学。在特劳特工作时，我所选择的老师傅是陈奇峰陈总，他长年负责带领项目组展开定位研究工作，经验极其丰富。我会把他所讲的与定位专业相关的所有的话都记录下来。不仅包括对每个项目定位策略的分析，还包括在平时吃饭闲聊时很随意的说出来的一些跟定位专业相关的话，我都会记下来。我也会通过其他项目组的同事去了解，陈总讲了哪些关于定位专业的话，然后也记下来。在访谈企业高管与一线业务员和消费者时，我甚至会把他访谈所提的问题都记录下来。然后我会去分析他为什么这样讲、为何这样提问？是如何思考的？为何这样思考？这样思考的基点是什么？基于对定位怎样的理解？等等。总之，就是要努力解构他所理解的定位思想体系。这里也要再次提醒：不要假设你的老师是100%正确的，不要迷信权威，要长期跟踪每个案例，从长期效果来判断其有效性与规律性

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