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  • 编辑：湖南
  • 丨
  • 时间：2022-01-04

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面对以上重构，需要企业打破传统的产品创新模式。企业不仅仅是开发出新的产品，核心是要首先明确你的产品是为谁开发的，满足他的那些需求场景，特别重要的是你的产品需要用什么渠道承载，以往的渠道能否承载了你的新产品，更为关键的是你如何有效找到你的目标消费者，如何能够有效的影响到他们，特别是能够围绕价值顾客，打造顾客价值。

（2）中国传统视觉符号。中国多年的历史使得中国快消品品牌设计的传统视觉符号种类繁多，其表现出来的形象特点，给人的第一感觉也是各不相同。例如，中国传统民俗图形，往往能表现出健康、愉悦、祥和的特点；中国传统祥云纹样，如法宝纹、龙凤纹、云纹、四喜人纹等等，往往能体现出圆满吉祥的构图特征。在王府饭店标志设计中，由于地处北京王府井，是一家五星级饭店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，饭店的建筑外形具有中国传统古典风格，所以该标志采用几何形构成，以中国“方胜盘长”吉祥图案为基本形，经变化成垂直和水平直线构成上下左右对称的正方形，有秩序的经纬穿插表现出王府饭店的规范管理、优秀服务的特定含义。恰到好处地将当代标志设计与中国传统图案快消品品牌设计进行结合，对其造型和形式进行合理的借鉴，增强了标志感染力和亲和力，实现了中国十大品牌策划公司排名，快消品品牌设计公司排行榜理想的标志设计效果。

8）2016快消品企业重新构建产品金字塔，精准对接重度消费群：随着中国消费群体进入细分年代后，各个企业都在大力重构产品的金字塔以应对日益层次化的消费群。企业不断推出高、中、低各个档次的产品，从而形成产品金字塔，在塔的底部，是低价位、大批量的产品快消品品牌设计，靠薄利多销赚取利润；在塔的顶部，是高价位、小批量的产品，靠精益求精获取超额利润。

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（一）整合资源，重点突破。不少企业对市场投入的资源居高不下，但效果不太理想。仔细分析不难得出主要因素是企业的资源投入太过分散，这表现不仅仅是对目标市场选择上；还有对促销力度上、对广告宣传上、对人事调度上，等等。如果企业对所有市场的资源分配都采取平均主义，不突出主要手段，不突出重点市�。饩驮斐刹糠智绷薮蟮氖谐∽试床还唬糠智绷μ〉氖谐∮忠蜃试垂Ｔ斐衫朔训摹稗限巍鼻榭�。因此，企业必须通过有限的人力及物力资源重新整合，集中优势攻占“重点山头”，以求获取更高的市场份额和企业利润。

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