一次做对 让品牌少走弯路
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  • 编辑：天津01
  • 丨
  • 时间：2022-02-17

什么样的品牌IP形象更讨喜？近年来，一大半品牌IP都想定位在“萌系”，但实际情况是，基本上形象都不够萌，平平淡淡，似乎有些萌，但其实远未达到自发喜爱的地步，往往是开发者自己觉得还行，但放到市场上却石沉大海。在泛IP化时代，IP不仅来自于影视、动漫、游戏等文娱内容领域，还会从以下四个领域源源不断涌现出来——1? 来自企业的IP。2? 大量个人化IP。3? 设计师创造IP。4? 文旅景观类IP。这四个领域的IP有一个共同的特质，都是形象化IP。在中国众多的形象化IP开发中，开发者们往往是这么认为的：萌最容易受欢迎。为什么呢？“萌IP”真的更讨喜吗？01“萌”到底是一种什么特质？在国外有一个英语词汇叫“CUTISM”，也就是说，萌不仅是一个形容词，还是一种精神、生活状态和思维模式。正如美国将英雄文化出口全世界，日本文化出口最成功之一就是“萌文化”，从Hello Kitty猫到美少女战士，从哆啦A梦到皮卡丘。日本人成功地将自己的“卡哇伊”文化，出口成全球风行的“萌”和“CUTISM”，变成现代人推祟的精神生活观。在日本学者四方田犬彦所著的《论可爱》一书里，做了一些精妙概括：（1） “萌”的气质，和小的天津角色IP设计（细小或缩微）、怀旧的（勾起某种想念）、孩子气的（未成熟和需要保护）有极大关系。（2）“萌”与怪诞为邻作者在书中说到，本以为“萌”的邻居是“美丽”，但研究后才发现，美丽往往和萌是对立的……因为，美往往和神圣、完美、难以触及和接近有关，美往往自显高贵，将其他视为低的、劣等的。而“萌”不是这样的，萌往往激发人们想要庇护的欲求，是容易接近的，有弱点的，不成熟的，比自己弱小的事物。（3）“萌”物主要是近现代大众文化，而非古代传统天津角色IP设计“萌”文化正是通过近现代中各维度元素的多元混杂，实现变形与扩张的全球化进程，并构筑起巨大的全球化“萌”产业。“萌”或“卡哇伊”只是从日本出发，催醒了世界其他各国文化中沉睡的“萌”意识。

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