一次做对 让品牌少走弯路
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北京吉祥物设计需要注意哪些

  • 编辑：北京
  • 丨
  • 时间：2022-03-18

无论是文创内容类IP，还是非文创品牌打造的IP化角色，每一个打动人心的设定背后，都有一颗清晰的文化内核。比如，海贼王的“伙伴与梦想”，江小白的“小我与自知”。如何才能找准这个内核呢？举一个案例。海底捞在做内容运营时，曾设计过一套IP体系。为的是，让用户更好地理解自己的品牌特色。其文化内核的推导逻辑是这样的：首先，详细列出自身的价值，比如，好食材、个北京卡通形象设计需要注意哪些性北京吉祥物设计化定制、吃火锅不留味等。然后，围绕竞品的差异化，圈定出“特色服务”作为核心切入点。

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卡通形象IP的商业价值1、可用于产品包装，使包装更具特色和识别性；2、可用于电商产品详情页和线下店铺文化墙；3、可制作成玩偶、公仔等，北京吉祥物设计用于礼品赠送和游戏互动；4、可制作成表情包，用于QQ、微信、微博、B站等社交平台的传播、互动；5、可制作漫画或动漫视频，通过卡通形象IP传播品牌故事、品牌文化、品牌价值观；6、卡通形象IP进行版权登记后，可进行IP授权（例如授权其他公司开发游北京吉祥物设计戏、电影、手办等）、转让，获得收益。一个优秀的品牌IP卡通形象设计，可以通过品牌塑造将产品或企业的商业价值最大化。

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其中，“自身价值”是从企业的视角向内看，明确自己能够提供给用户或社会的利益点有什么。“竞品差异”是向外看，找到竞争环境中，那个“人无我有”或“人有我优”的价值特色。而“用户文化共识”是从外往里看，在用户的文化认知中找到对自己的解读。一句话总结：从三种视角的连接点向下深挖，往往能提炼出有效的核心文化概念。

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