企业标志的设计原则从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。无论北京标志设计是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则：标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。标志设计应符合时代的审美特征。

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二、不能反映北京标志设计出标志的主题标志设计就是为了更好的塑造产品企业形象服务，所以标志设计不管颜色、字体、图案等等应用，表现手法使用都必须能够突出企业的文化和理念，更好的突出产品的竞争优势，将产品企业的特点更好的展现出来，而一些不好的标志设计会让浏览者观看之后看不到更多的内涵，不知道标志设计反应什么样的内容，不能突出产品的性能，感觉不到企业标志的设计意图，这样的标志是起不到应北京标志设计有的作用的，所以我们一定要注意这一点。

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