一次做对 让品牌少走弯路
    以定位为核心的品牌全案设计

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    天津品牌设计通过较为完整的体系来表现企业的经营理念与文化精神

    • 编辑：天津01
    • 丨
    • 时间：2021-09-25

    天津卫8大家之一 "李善人"家族捐私人花园在睦南道28号的院外围墙上，一直挂着“李叔福旧宅”的牌子，旁边还有一块牌子，上面写着李叔福的简单介绍。因此，很多人一直认为这里是天津“8大家”之一“李善人”的后代李叔福曾经居住的房子。直到我们采访到李家后代——李叔福的侄女时才弄清楚，这座小洋楼从前确实住着李家人，但他的主人不是李叔福，而是李叔福的爸爸李赞臣。“高台阶，黑大门，冰窑胡同‘天津品牌设计李善人’!”在老天津卫，身为“8大家”之一的“李善人”一家可谓大名鼎鼎。记者此次寻到的是李赞臣的二孙女，由于个人原因，老人不愿意透露自己的姓名，但她非常热情地讲述了李家的一些往事。她告诉记者，李家祖上原籍江苏昆山，清代来到天津落户，住在北门里户部街，繁衍了李氏家族。到李春城时，李家显赫一时，因李春城及后代爱做善事，故清政府赠予了“李善人”的称号。

    二、传播诉求身心合一品牌设计一个好的品牌不但卖产品，更卖生活主张。品牌传播要得到消费者的双重认同――产品认同（身体认同）和价值认同（心灵认同）。尽管品牌传播肩负两大重任，但诉求主线只能有一条，不能混乱。品牌传播要以品牌核心价值观为主线，以产品特点为表现，以精神感召为目标。当然，每个品牌都有自己的实际情况，具体的传播方法不可一概而论，但如果达不到身心合一的要求，就不能算是成功的品牌天津品牌设计传播。三、终端服务前后合一品牌设计四、品牌管理言行合一品牌设计前面三个合一都是品牌表面的因素，第四个合一是品牌的内部因素许多品牌在初期都有着非�：甏蟮姆⒄乖妇埃苍弥诙嗥放乒芾碚呷妊刑冢欢还嗑茫土宋奚⒘�。究其原因，主要是因为执行不力，很多计划都无法付诸行动。

    天津的很多老居民楼都叫xx里，比如卧龙里、世昌里等等，这种小区的叫法，其他城市是少有的。“里”在古时其实是户口计量单位，一里八十户。后来一里的人凑在一起，住在胡同中，“里”其实就是胡同的意思。天津之前的很多平房，也是以“里”命名。上世纪八九十年代，楼房多了起来，但还是沿用了之前的“里”字，因此小区名都称为xx里。这就像上海XXX弄差不多。

    3．提升企业外部形象企业外部形象是指企业的标志、名称、各种传媒广告、产品的外观和包装、典礼仪式、公开活动等视觉、听觉的部分。通过VI设计，将这些关乎企业外部形象的视觉元素用于提升企业的品牌形象，而在这些视觉元素中，以企业名称、广告、标志最具特色。作为树立企业形象的第一步，优秀的企业名称甚至能对企业经营造成积极的影响：企业广告是一种主要以加深公众印象为主的诉求手段，通过广告的大力宣传，可以提高商品在社会中的信誉度：企业标志是企业的无形财产，它对企业来说有非常重要的象征意义，成功的标志能增强公众对企业的综合信息感知天津品牌设计能力4．树立企业认同感培养内部员工对企业的认同感是企业文化建设的关键，企业通过VI设计来获得企业内部员工的归属感与认同感。企业精神是企业在长期生产经营中形成的价值观念、营销思路以及行为规范的一种综合体系，企业充分利用其文化精神的多元性、融合性以及聚合性特点，并经过VI设计的整合与萃�。ü庵植谄笠底陨淼奈幕铮鸾ヅ嘌惫ざ云笠档闹С钟肴贤�。当员工具备了一定程度的认同感后，自然会对企业的未来保持着乐观的态度，这对企业的发展至关重要。VI设计系统理论源自美国，最初这种系统只是作为一种以单纯提高企业产品知名度为目的的经营手段，并以此来扩大销售量，其后经过时代演变，VI设计系统最终成形。如今，它的主要策略是将企业形象作为一个整体，进行规划与设计，并结合一些视觉元素进行展现，最后通过较为完整的体系来表现企业的经营理念与文化精神。CIS系统的加入使很多企业取得了优秀的营销业绩，它没有固定模式，许多设计者通过巨大的付出与努力，最终创造出独具特色的VI系统。

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