2、意象表现“意象是由记忆机制提供的，记忆机制完全可以把事物从它们所在的环境(或前后联系)中抽取出来，加以独立地展示”。中国传统吉祥图形为了满足人们辟邪求吉的心理，把北京标志设计理想中的图形各个部分根据设计者和人们的审美需要重新组合起来。这种方法用在设计上就是用具有象征意义或相关联的事物来象征企业机构、企业经营理念或产品，通常用比喻、形容、暗示等方式来表达标志的设计意念．此类标志虽不如具象标志直观易懂，但却含蓄，寓意美好，一经点北京标志设计通，使人顿觉回味无穷．宣传片制作现今最有代表性的莫过于2008北京奥运会的标志了．从申办奥运会中所设计的申办会徽，到正式的奥运会徽，都充分展示了中国的特色，受到全世界的一致称赞．申办会徽由奥运五环色构成，形似中国传统民间工艺品的“中国结”，又似一个打太极拳的北京标志设计人形。“中国结”象征着吉祥如意，也体现了每一个中国人大家心心相连、团结一致的精神；太极拳则是中国的国粹，整个图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪的深刻涵义。

北京在历史上曾为六朝都城，在从燕国起的2000多年里建造了许多宫廷建筑，使北京成为中国拥有帝王宫殿、园林、庙坛和陵墓数量最多的城市。

第三，要与形象战略相符合在企业标志改良设计的过程当中，一定要充分符合现有的形象战略，大多数的企业在实施现有战略的过程当中，可能会保留原本的标准制造型，或者是说只做少许的改良，让他们慢慢符合现有的形象战略，这是企业标准字经过长期的传播和使用得到的更多认可。

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