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北京定位设计深入研究这些案例

  • 编辑：西安
  • 丨
  • 时间：2021-09-27

要把自己平时对定位理论以及对每个定位咨询项目的思考、感悟等等，都记录下来，尤其是很多瞬间的灵感与直觉判断。我平时都是先记录在手机备忘录里，然后定期进行系统整理、归档。有时在飞机上，不方便打开手机，但突然来了灵感，那就先记录在清洁纸袋上，下飞机后再整理到手机里。如果你去研究广告史，你会发现，记录自己的思考与灵感，是杰克·特劳特、艾·里北京定位设计斯、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯等很多重量级广告人都曾使用并推崇的学习方法。包括前面提到的陈奇峰陈总，也曾建议我使用这一方法。

北京是一座有着三千多年历史的古都，在不同的朝代有着不同的称谓，大致算起来有二十多个别称。燕都，据史书记载，公元前11世纪，周武王灭商以后，在尧封帝，此后在苏城建都，在燕封召公。燕都因古时为燕国都城而得名。战国七雄中有燕国，据说是因临近燕山而得国名，其国都称为“燕都”。幽州，远古时代的九州之一。幽州之名，最早见于《尚书·舜典》：“燕曰幽州。”两汉、魏、晋、唐代都曾设置过幽州，所治均在今天的北京一带。京城，京城泛指国都，北京成为国都后，也多将其称为京城。南京，辽太宗会同元年（938年），将原来的幽州升为幽都府，建号南京，又北京定位设计掉元朝后，为了记载平定北方的功绩，将元大都改称北平。北京，明永乐元年（1403年），明成祖朱棣永乐皇帝取得皇位后，将他做燕王时的封地北平府改为顺天府，建北京城，并准备迁都城于此，这是正式命名为北京的开始，至今已有600余年的历史。京师，明成祖于永乐十八年（1420年）迁都北京，改称京师，直至清代。京兆，民国二年（1913年）废顺天府，翌年置京兆地方，直隶中央，其范围包括今天的北京大部分地区，民国十七年废京兆地方，改北京为北平。

毛主席曾说，在战争中学习战争是一重要的学习方法，学习商战也是一样。对已经进入定位咨询的新人来说，�：啬忝牵蛭苯硬斡胱裳钅康难芯浚强焖俪沙さ挠行Х绞�。对尚未进入定位咨询的定位爱好者来说，也不用担心，因为定位咨询进入中国以来，已经打造出一大批相当成功的咨询案例。在几个定位咨询公司的宣传软文中，可找到很多这些定位案例的介绍资料，包括当时的市场竞争态势、企业经营状况、定位策略解读、北京定位设计定位广告表达、重大战略配称、战略落地效果等等。例如王老吉、加多宝、东阿阿胶、香飘飘、飞鹤奶粉、简一大理石瓷砖、雅迪电动车、劲霸男装、唯品会、瓜子二手车等等，网上有大量的关于这些定位案例的资料，完全取决于你愿不愿意花功夫去搜索研究。这些都是发生在我们身边的、活生生的商战案例。每个定位新人都应好好去深入研究这些案例，总结归纳其中的规律与套路。在这里需要提醒：在研究时，不要假设这些经典案例都是100%正确的，不要迷信权威，要长期跟踪每个案例，从长期效果来判断其有效性与规律性。

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