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二、从品牌标志分析品牌标志是指品牌中可以被识别但不能用言语称呼的部分，通常由图案、符号或特殊颜色等构成，也称“品标”，如四个平行两两相交的圆圈就是奥迪的品牌标志。在品牌标志的设计中，要使点、线、面、体和色彩巧妙地搭配起来，从而有效地传达预期的视觉效果。如“M”这个很普通的字母，对其施以不同的艺术加工，就形成表示不同商品的标记或标志：鲜艳的金黄色拱门“M”是麦当劳（McDonald's）的标记。由于它棱角圆润，色调柔和，给人自然亲切之感。现如今，麦当劳这个“M”型标志已经出现在全世界73个国家和地区的数百个城市的闹市区，成为孩子以及成人们最喜爱的快餐标志。与麦当劳的设计完全不同，摩托罗拉（Motorola）的“M”虽然也只取一个字头“M”，但是，摩托北京品牌设计罗拉充分考虑到自己的产品特点，把一个“M”设计得棱角分明，双峰突起，突出了自己在无线电领域的特殊地位和高科技的形象。对于品牌标志的设计与策划，需从以下几个方面去分析（一）图形方面在标识的设计过程中，其图形应该与产品特征、所处行业、目标市场的文化习俗等结合起来，有效组合成不同的图案。如直线代表了果断、坚定、刚毅、力量、有男性感；曲线或孤形代表了柔和、灵活、丰满、美好、优雅、优北京品牌设计美、抒情、纤弱，有女性感；水平线代表了安定、寂静、宽阔、理智、死亡、大地、天空，有内在感；垂直线代表了崇高、肃穆、无限、悲哀、宁静、激情、生命、尊严、永恒、权力、抗拒变化；斜线代表了危险、崩溃、行动、冲动、无法控制的感情与运动；参差不齐的斜线代表了闪电、意外事故、毁灭；锯齿状折线代表了紧张、压抑、痛苦、不安；螺旋线代表了升腾、超然、曲折、脱俗之感；圆形代表了圆满、团圆、简单、结局，给人平衡感和控制力；圆球体代表了完满、持续的运动；椭圆形代表了妥协、中和、不安定；等边三角形代表了稳定、牢固、永恒。

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