一次做对 让品牌少走弯路
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天津定位设计为消费者提供有价值的宣传单

  • 编辑：天津01
  • 丨
  • 时间：2021-09-30

天津绘画历史久远，康熙乾隆年间，天津画坛是正统画风的重要领地。天津书法界早期有四大家，华世奎、孟广慧、严修、赵元礼。天津书画八大家有王学仲、孙其峰、孙克纲、王颂余、萧朗、爱新觉罗溥佐、赵松涛、穆仲芹，而弘一法师李叔同的书画技艺同样精湛。当代书画家有何家英、霍春阳、吴玉阳。

视觉锤=品牌优质资产品牌是最大的资产。在创建一个品牌时，我们需要一个“大创意”，例如通过占据一个新品类，将新品牌植入消费者心智中。而后品牌重复、重复、再重复地，以“引发共鸣式”的广告，将品牌核心价值传递给消费者，维护住这一强有力的品牌。1、巨大的投入，资产的沉淀无论是“大创意”还是“不断重复”，建立并维护一个品牌需要巨大的投入，才能维持品牌印象，持续沉淀品牌资产。其中“视觉锤”是资产重要组成部分，它可以跨越地区和语言隔阂，例如看到美人瓶便会想到可口可乐，看到红十字便会想到红十字组织，看到蒂芙尼蓝便会想到蒂芙尼珠宝。 2、唤起品牌的情绪记忆美剧《广告狂人》，故事背景是上世纪六十年代的“广告黄金时代”，而开启这个时代的人是伯恩巴克。在DDB广告公司，伯恩巴克改革推行“文案+美编”在同一团队中，先讨论出战略，再进行创意制作的过程，将广告行业带到前所未有的高度。在人的大脑中，同样存在以逻辑理性为主的“文案”角色——左脑，以及以感性艺术为主的“美工”角色——右脑。而大多数人是左脑占据主导地位，以语言和分析性思维为主，绝大多数品牌也是靠含糊的语言表述和定位，这无疑会提升消费者的记忆成本。 3、做强关联的“视觉锤” 正如阿迪达斯三道杠，是源自于运动鞋侧的三条纹路。品牌视觉锤最好能与产品或服务形成关联度。对比两家啤酒品牌，科罗娜会在瓶口放置柠檬片，而百威啤酒会将瓶盖倒竖在瓶口象征皇冠。而在现实饮用中，我们会自然而然地将柠檬片放入科罗娜瓶酒的瓶口中，而不会将百威瓶盖倒立在瓶口，明显科罗娜的视觉符号与产品关联度更高，更显得真实。而在现实案例中，很多新品牌对标国际品牌，将自己放入耐克、可口可乐和麦当劳等成熟国际品牌语境中思考，却忽视这些品牌每年投入巨资保护品牌。借由宽泛的文字概念，弱关联的视觉标志，占据一个新品类的认知，结果是消费者连品牌和商品都记不住。要打造“视觉锤”，你需要一个可视觉化的、狭窄的概念，去吸引一个细分市�。纫桓龇悍憾傅母拍钜玫枚唷６诮⑵稹笆泳醮浮焙螅欢贤ü度敫放啤吧媳Ｏ铡保谄放蒲由熘扒屑侨�

每个天津人心中都有自己的滨江道标准，爱之深责之切。有网友曾经撰写《滨江道十批判书》在各个论坛流传。滨江道的时尚已渐渐沦丧为伪时尚，各种品牌专卖店装潢同质化，既无法摸触到世界时尚的灵魂，又在慢慢丧失自己的特点；滨江道上服装外铺经营者的哲学就是连锁、就是变现，其余都是假的；由于外铺的档次偏低，华伦天津定位设计天奴、BOSS等等假名牌随处可见，使整条街的水平下降……对于滨江道，每个天津人都想要给它挑挑毛病，但缘由只有一个，就是希望这条街能一天比一天好。　　值得庆幸的是，这一切都在努力地改变、调整之中。国际商场重新布局，久光百货有望入驻原来的伊都锦商厦。在滨江道的另一端，以集纳世界顶级奢华品牌的北京“金融街”将在津门津塔建设2万平方米的精品商业，恒隆广场将成为金街上最重要的shopping mall。官方的说法是：“金街从以往的‘商品提供商’转变为‘休闲消费服务提供商’。采用‘为消费者提供优质丰富的休闲服务’的新理念来改造、提升、整合金街的全部商业资源。”金街也将从过去以游客为主的商业定位，转型为天津第一时天津定位设计尚商街。

你的宣传单有多值钱在这个信息爆炸的年代，实体店铺最常使用的营销方式就是派发产品宣传单，特普遍。因为他们想不出有什么更好的宣传方式，只能这么干。我并不建议你也这样做，但若是你坚持要发宣传单，你也要按照“零”营销模式的做法，或许能够帮你至少提高3倍以上的收益。假如，你随手从街上拿回一张宣传单，会发现只有两种内容：一种是讲他的东西是如何如何的好，第二种是他的东西现在跳楼打折优惠。有错吗？ 没有错。如果，这时消费者收到的第1张宣传单，非常有效；如果这是消费者看到的第100张，这肯定是一张废纸。营销是一种智力活动，不是小学生的抄作业。第一个人这么干非常好，有创意，能赚钱，消费者也喜欢；第二个人接着模仿，也很好，有业绩；到了第三个人，没用了；到了第100个人，还这么写宣传单，完蛋了，消费者都反感你。有些发单员会在你路过时，一个不注意就强行硬塞到你手里，宣传单受到冷眼相待是必然的结果。要让宣传单好看，很简单，找设计人员就行；但要让宣传单能赚钱，就要懂营销了。要让你的宣传单给你带来真正的客户，不能不分目标的一通乱发，要让它更精准，要能赚更多的钱。大家只要牢记下面这三个要点：1、还是那两个字：给予。为消费者提供有价值的东西。2、为宣传单取一个好标题，它决定80%的关键作用。3、为宣传单的内容准备一个好的故事，让它看起来不像是广告。理解这3点，你就能让你的宣传单达到目的，让拿到传单的人自愿保留下来，拿回去或者转交给你的最佳潜在客户。一位学员开的是一间休闲酒吧，在世界杯的那段时间里，在店里使用大屏幕液 晶电视直播，举行提供赛事竞猜赠饮活动，为了扩大宣传效果，将赛事进程、 比天津定位设计赛结果、球员介绍印在宣传单正面，反面印上竞猜规则和中奖人，正面朝上 放在桌上，全部是顾客自己主动拿的宣传单，然后顾客又自己主动互相通知到店里看直播，一起喝酒，一起呐喊，人越多越热闹，越热闹人越多。 在这短短1个月的时间里，销售额几乎是平常半年的总和。 如果你自己想不出什么好办法来为消费者提供有价值的宣传单，你也可以去咨询设计，花很少的钱就可以获得很多的创意。

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