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包装设计观点

为什么要做包装、肯定不仅仅是为了美，最主要的是更好的辅助卖货。我们需要通过包装传递产品的差异化竞争优秀、成为购买的超级理由。

包装设计中的8大营销策略分享，要让包装会说话

包装的概念可以上溯到原始社会，其有着保护和贮藏物品的功能使命；到后来发展的需要更是具备起到营销促销功能。

当今社会，消费者在购买商品时，商品包装自身所体现出来的个性化色彩，影响着不同消费层次的消费者心理；进行适合而且有针对性的包装设计，已经成了衡量一个包装好坏的重要标准，随着经济市场的快速发展，如今的包装设计已经被提到了一个新的高度。

既然包装设计能起到营销作用，那必然要加入营销策略思维，今天就跟大家说说有关包装设计中的8大营销攻略：

1、这是一个讲究市场营销策略的包装设计

说的专业一点，包装设计这是一项高智力的综合性服务工作。

包装设计不是单独的一项作业，而是需要更多部门的参与和整合讨论的结果；一个包装设计项目的执行需要与商家沟通、交流、还需要与负责生产和销售的工作人员密切合作，这样产品占领市�。〉煤玫南垡导ǖ陌盐招跃驮酱�。

2、包装设计不单纯是一门“艺术”

换句话说，包装设计的“艺术”是为商业服务的，是一门商业艺术。

对于包装设计来说，找准设计方向，比什么都重要；比如：客户在需要做包装设计，往往出于各种各样的原因，有时候为了推出一种全新的产品，有时候为了原产品的更新换代而对其产品进行修改，无论设计的动机如何，需要充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要该项目的设计团队，对目标市场有一定的了解。

总之，对客户、对消费者的情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的包装设计效果才能有效达到营销目的。

3、必须适合以市场为准的包装设计

“美”不是衡量优秀包装设计的唯一标准，很多人只认准包装好不好看，却忽略了《营销的重要性》，因为包装再好看，不一定能解决销售问题；只有策略正确，才能有效的解决销售的根本问题！

华丽的外包装不一定适合商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可；同样，低劣的包装也不可能得到预期的市场效果。

只有根据不同阶段，不同地点，不同年龄、层次的消费人群，才能有效的做出有利于销售针对性的包装设计，这才是真正的优秀的包装设计。

4、个性能满足更多的消费者需求

简单的说，就是要跟同类不一样，解决同质化产品的尴尬局面。

包装设计所释放出来的性格特质，要把握好满足不同消费者的不同性格，一个具有目标个性色彩的包装，是更容易满足消费者的需求，同时也更容易与消费者进行沟通互动（要让包装会说话），这是现代包装设计中不可忽略的重要问题。

5、包装设计要理性和感性相结合

单纯的用理性和感性做包装设计，就太过“死板”；要相互调和互补才是上上策。

因为“人”很容易先入为主，只有通过对目标市场的准确定位，竞争对手的了解，自身优势的准确定位，包装设计的本身形式、色彩、状态、货架陈列、促销品宣等都会非常自然。

6、包装设计与辅助文案

包装设计并非是独立的。以产品自身为根本，包装为中心，再加相应的文案广告语，以达到形象统一性的目的。

对于包装设计来说，也要把文案广告语的最终目的表达清楚，与商家产品推广策略要保持一致，扩大销售宣传。

7、包装设计是产品信息传播的载体，要凸显唯一性的主题

说的通俗点就是：主题多了就变成说明书了；你会喜欢看说明书吗。

往往很多产品包装设计的时候，表现的主题特别多，这样会显得“乱七八糟”严重者会直接弱化包装自身的新引力，导致产品“滞销”。

为什么说唯一性的主题是最好的呢？

那是因为当消费者再琳琅满目的商场挑选商品的时候，停留在商品上的时间是非常短暂的，所以，在包装设计上传达的信息必须是最直接，唯一，绝不能让消费者思考的信息特征；要“一目了然”尽可能的被吸引。

这需要专业的包装设计公司，通过全方位的分析、观察、讨论，才能有效了解和掌握，力求每一款产品包装设计，都能达到预期效果。

8、包装设计的创意必须从市场而来（市场在前，营销在后）第八条是收尾篇，目的是想告诉大家这样一个道理：所有的一切创意都是为了节省产品营销成本；这个创意点必须从市场得来。

9、一个产品的包装设计项目，有很多时间通过市场得到的数据进行不断的比较、调整，使其成为更成熟，更稳定的包装设计创意思路。

10、还有一点想告诉大家的是，产品是有生命周期的，那么包装设计也是如此（一款包装设计仅仅能停留在三，五个月，最多1年，就必须进行调整，因为消费者“看腻了”，竞争对手也出来了等等因素）

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