• 一次做对 让品牌少走弯路
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    北京IP衍生品设计包括哪些内容

    • 编辑：天津01
    • 丨
    • 时间：2022-02-17

    02为何你的IP形象不够萌？（1）“萌”的特有禀赋，与企业开发IP想注入的理性要求，有根本冲突。企业在开发IP形象时，要求这个形象要代表各种理性的思维要素，如奋进、强大、高科技、国际化等等，又要求形象很萌，萌得想让人抱抱。（2）不追求IP形象有情感特性，一味只要萌，结果没有足够强的情感特性，人们记不�。膊还幻�。设想一下，一大群半萌不萌又在卖萌的正常IP形象，拥挤在网络传播、社会传播的超级复杂、噪声极多的环境里，只会被淹没、无法跳出来，也无法以独特的魅力抓住人心。没有独特情感特性，才是不成北京IP衍生品设计功IP的最大问题，很多开发者意识不到这点。（3）IP形象太正常、保守，真正“萌”物有明显变异、夸张和突破常理。这是在中国设计IP形象最常发生的普遍现象，几千年追求中庸的文化习惯，使得大家在开发时过于周正。大家更习惯于先做出一个稳当的形象，然后，再想办法加一点点小改变，作为小点缀。其结果当然就是，只有那么一丁点“萌”，极易被忽略和淹没。（4）以为有资源和渠道，只要反复灌输，就可以让一个不太萌的形象也广受欢迎。很多开发者在发现做得不够萌时，就强行让这个形象卖萌，他们觉得，虽然平庸了些，但反正有资源，有渠道，有场景，只要不断强行卖萌，大家见得多，就自然喜欢了。这是不可能的。因为人们是用情感脑去感受IP的，平庸和虚假无论怎么接触多少次，都无法在情感脑中建立情感定位，也就没有IP价值。

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    品牌IP设计是北京IP衍生品设计移动互联网变革下产生的，包括粉丝经济、流量、自媒体、区块链等等都是这些年突然出现的东西，目的是为了迎合品牌的主流人群用的一种营销手段。

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    如果想让自己的品牌形象成为一个伟大的超级IP，就一定要有自己独特的品牌辨识度。否则，很容易被模仿，形成不了自己独特的品牌形象。

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    DOMO多摩君，一只张开血红大嘴和利齿的小怪兽。日本企业IP形象，1998年诞生，本是日本NHK电视台为宣传旗下BS卫星电视系统而设计的广告形象，由于北京IP衍生品设计包括哪些内容大受欢迎，一北京IP衍生品设计度登上了NKH的新闻主播台，被认为是NHK的形象代言，并且风靡全世界。其实DOMO君的基本情感特性并不是“萌”，反而是“我很嚣张，我要张开嘴吓你一下”，但这反而增加了“萌”感，因为它是怪异的，很好玩的，更让人觉得“萌”了。综上所述，不要以现实中的理性判断和理解去设计和限定IP形象，IP的魅力是超现实的，与现实逻辑大为不同，甚至相反。 04如何开发品牌IP形象？（1）最重要是IP的情感定位企业很清楚，要想市场成功，要找到特定的市场消费者，产品要有创新有差异化，服务要创造出不同的体验，品牌要有自己的独特诉求，这些都和定位有关。改变思路，化理性为感性——根据企业的特质，在前期策划时，先将理性要求转化为情感特性描述，这样就有可能做出找到独特的情感位置，再来设计IP形象。（2）先不必非要追求“萌”IP不管是人格化角色还是宠物化角色，都是要有真正生命力的。而有生命力的情感特质很多，但只有适合企业的，才能融合得好，才有可能持续发展。（3）不是普通形象，而是明星化“角色”设想一下，如果打造一个明星或偶像，需要什么样的气质、特性和识别特征？这就是IP形象在设计时要做的事。（4）一定要找对人来创作这是最难的、最不可控的事，往往可遇不可求，没有办法，只能不断去寻找，而且不要太相信太世故成熟的高手，因为只有保持童真的人，年轻人，才能做好IP形象。真正的好形象，一定是相由心生，才打动人心。所以创作者的“心”是否契合，最重要。

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