一次做对 让品牌少走弯路
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  • 编辑：西安
  • 丨
  • 时间：2022-02-20

但与品牌造势不同的是，茅台在申请注册“国酒茅台”商标的路上，却步步受挫。2001年，茅台开始申请注册国酒茅台的商标和图，随后几年申请接连被驳回；最有希望成功的一次，是在2012年7月。当时国家工商总局宣布茅台申请“国酒茅台”商标通过初审，但遭到五粮液、汾酒、郎酒等酒企反对，称“国酒茅台”含有“国酒”，违反《商标法》十条一款七项：容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认。意即会造成不正当竞争。与“国窖”、“国台”和“国井”等商标不同的是，国酒茅台的组合方式是“国＋商标指定商品名称”，此类商标常被驳回，同年汾张家界宣传册设计印刷酒五粮液提出含有“国酒”的前缀商标名，亦被驳回。在品牌投入层面。虽然“国酒茅台”的品牌定位，是通过公关和第三方认可（外交宴酒）建立起来的，但茅台为保卫品牌定位所投入的广告成本，可能会付张家界宣传册设计印刷之东流。但从另一个角度来看，茅台借助“国酒”造势宣传，本身是擦边球行为，抓住这一时间窗口大力造势，快速建立品牌影响力，是一种“机会收益”。

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