一次做对 让品牌少走弯路
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    如何打造杭州虚拟IP设计

    • 编辑：杭州标志vi包装IP设计
    • 丨
    • 时间：2022-03-17

    IP不是形象本身，而是这个形象背后的「故事」。而真正的难点和决胜点，其实也在于“故事”。因为任何一个IP最终是否能成功，“形象的设计”并不起决定性作用。核心理念的导出主要有两大类型，一个是反馈型，一个是决策型。决策型IP：适用于企业、文旅、他们往往需要大量用户调研、公司、市场等多方意见汇总，决策出来的核心理念。他们一般都有着坚定的核心立�。酉衿放�。

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    其中，“自身价值”是从企业的视角向内杭州虚拟IP设计看，明确自己能够提供给用户或社会的利益点有什么。“竞品差异”是向外看，找到竞争环境中，那个“人无我有”或“人有我优”的价值特色。而“用户文化共识”是从外往里看，在用户的文化认知中找到对自己的解读。一句话总结：从三种视角的连接点向下深挖，往往能提炼出有效的核心文化概念。

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    比如说可口可乐，杭州虚拟IP设计首先，它作为品牌，价值冠绝全球，“可口可乐是品牌”这一点没有争议。但它又不绝不仅仅是个“售卖预装可可碳酸饮料”的品牌。它已经强悍到可以代表一种文化。它跟IP一样，有完备的授权体系、近乎没有边界的跨品类带货能力，排着队跟它跨界、要拿它授权的品牌不计其数。所以，肉眼可见的：有很多事物，它们“既像品牌，又像IP”。杭州虚拟IP设计

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