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    “冰墩墩第一股”连续6涨停！特许商品收入将破25亿元，IP衍生品成巨大收益！
    • 来源：https://zhuanlan.zhihu.com/p/468502020
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    • 专业：IP衍生品
    • 丨
    • 时间：2022-03-11

    “曾经的墩你爱理不理，现在的墩你高攀不起”。冰墩墩曾在2019年11月开启售卖，当时购买的人数并不多，然而现在却“一墩难求”、各大平台卖至脱销断货，甚至出现了“冰墩墩概念股”。可以说，冰墩墩的火爆程度让人难以想象。


    “冰墩墩概念股”

    据官方资料，冬奥会特许生产商共29家，包括元隆雅图、文投控股、中国邮政、万事利、安踏等公司。其中，元隆雅图被授权许可生产冰墩墩雪容融毛绒玩具和徽章、钥匙扣等非金属制品以及贵金属制品这三类特许商品。因品类热门、受益最大，元隆雅图被称为“冰墩墩第一股”。

    （图源：财联社，侵权删）

    截至2月14日，元隆雅图已经连续6个涨停，（2月16日11:30收盘）最新市值达62.04亿！其他的“冰墩墩概念股”也多多少少受到IP流量的影响。

    现如今，作为冬奥会顶流IP，谁能拥有冰墩墩周边衍生品，就能引来众人羡慕的眼光。根据奥林匹克官方旗舰店的数据显示，仅官方旗舰店这一个渠道，线上冰墩墩周边产品月销量就达近140万件。

    （图源网络，侵权删）

    还有冬奥会其他的赞助商和授权生产商、销售商平台，只要能买到冰墩墩周边产品的，现货均已售空。目前，在天猫奥林匹克官方旗舰店，冰墩墩相关周边产品共有12件且均为预售商品。

    在国外日本二手交易平台上，冰墩墩的周边高达7980日元也被一秒售罄。

    另外，近日冰墩墩的盲盒也开启了线上售卖。2月12日，在nWayPlay平台售卖的冰墩墩NFT盲盒，限量发售500个，每个99美元（约626元人民币），一经上线就被抢空。现在，盲盒又开启了新一轮的预售，但售价已翻了3倍不止。

    （图源网络，侵权删）

    目前，尽管各大授权生产商在加大力度全面生产，但冰墩墩的周边产品仍然供不应求。山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。

    以现在的冬奥授权商品来看，冰墩墩IP的周边衍生品最受欢迎，甚至还带动了其生产商的股票市值，其中的巨大收益令人惊叹，也让更多人看到了IP授权衍生品的价值。

    在IP衍生品产销上，迪士尼算是其中的佼佼者，依靠其自身完善的衍生品产业链，使IP衍生品成为其主要营收项目之一。

    IP衍生品究竟能带来多大的价值和收益呢？未来，让我们拭目以待。


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