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一次做对 让品牌少走弯路
一次做对 让品牌少走弯路
以定位为核心的品牌全案设计
品牌总监：石开
品牌总监：石开
一个品牌IP的诞生像初生的婴儿，要让它变的更有价值，就需要让它去经历，让它发生更多故事，进入更多场景，塑造和完善自己的角色，与消费者的共识。在打造品牌IP时，一般我们都会从定位、人格、运营、衍生等多方位考虑。
定位
定位意味着战略和方向，通过市场划分和差异化让自己与众不同，吸引目标群体。定位是品牌IP的起点和指引，定位的准确与否，将从根本上决定品牌的命运。
人格
人格是IP的核心DNA，也是IP内容创造与互动的源泉，是品牌在定位理性基础上的感性拓展，使品牌成为一个具有魅力的生命体。在心理学上，视觉形象或符号更容易能激发人们情绪和感染力，也容易被受众接受。IP人格最关键一点是自带感染力和话题，一个好的IP是人类内心深处的欲望投影。
运营
在IP塑造完成，最终能不能成为品牌IP，就要看后期的运营。品牌IP要尽可能让其参与进品牌营销中，它不只是一个立体ICON，而是营销场景的角色。对于一个人格化的IP，仅有强的内容输出是不够的，还要强大的用户运营能力，围绕IP人格和形象创造内容、传播，吸引粉丝互动，强化品牌的参与性与分享性，最终达到粉丝持续积累和裂变，品牌资产就能实现持续增值，最终形成超级IP。
衍生
品牌IP运作完成，就要注意保持IP话题热度的持续性，目前很多品牌都会考虑跨界合作、衍生周边产品和服务。迪士尼作为超级IP的代表，塑造了许多经典形象，一直深受人们的喜爱。如米老鼠、唐老鸭、高飞、小熊维尼、《机器人总动员》、《冰雪奇缘》等一系列迪士尼卡通人物形象不断的出现与衍生，这些IP时刻为迪士尼提供源源不断的利润转化。2019年，迪士尼在上海举办启动会议，据悉，迪士尼将以IP内容为基础在实景乐园、电子商务与零售业务、创意宣发、跨界合作等方面持续发力。品牌联名营销似乎是今后各个品牌保持年轻化的必走路径，这样也可以最大限度的发挥品牌叠加效应，最终达到在品牌维度上实现1+1大于2的效应。同时这里需要注意，IP衍生也并不是越多越好，要结合自身品牌战略规划和实际情况而定。
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IP衍生品相关案例
天津 TIANJIN
天津市西青区宾水西道399号天软创魔方B区508
北京 BEIJING
北京市
长沙 CHANGSHA
湖南省长沙市
温州 WENZHOU
温州市鹿城区南塘一组团商务大楼1702
一次做对 让品牌少走弯路
3499拉斯维加斯形思定位设计让产品挖掘潜在顾客的需求，通过差异化定位及独特的视觉，
占据顾客心智指导购买的过程。
为同质化竞争
界定差异化价值
做得更好，不是一种差异化，做得不同才是差异化。或者用不
同的方式做事，或者做跟别人不一样的事。
为品牌诉求更好的
得到顾客的认同
在产品过剩同质化的今天，竞争的核心不仅仅是生产端，不仅
仅是渠道端，而是消费者心智。
为品牌打造具有
差异化定位的视觉个性
让产品具有很强的
视觉个性
一次做对 让品牌少走弯路
品牌总监：石开
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