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一次做对 让品牌少走弯路
一次做对 让品牌少走弯路
以定位为核心的品牌全案设计
品牌总监：石开
品牌总监：石开
真实IP是永恒的。这不仅仅是一个简单的吉祥物、卡通形象的载体，更是一种独特的生命，一种独立的人格，一种永恒的美丽。在一定意义上，IP向消费者提供的并非产品的功能属性，而是寄托的情感。
围绕这一情感寄托，我们研究了市场上大量的IP，并发现了几个重要特征，“故宫猫”IP的产生也是受此影响：
首先，内容的力量，能够为不同的内容提供可持续的能力是设计开始时首要考虑的核心因素。IP载体的形象性和承载力是否能将原始内容转化为多种形式的一源多用案例，从而符合当前消费者的偏好，从而产生用户粘性。
第二，个性化；独树一帜的个性与性格，更能引起用户的共鸣。
第三、影响力、品牌本身的广度、粉丝价值、自流性等都是IP溢价产生的重要途径。
第四、亚文化；粉丝链接后的生态文化衍生品，基于用户在参与过程中不断产生的新角色，如表情、道具、关系、符号等。派生出一系列的文化产品，实现多品类互动，将产业链延伸至商业的多元化实现方式。
对于故宫猫IP的塑造，我们在设计之初就考虑了什么样的IP载体，能够承载故宫厚重的文化底蕴，满足当下年轻消费者的喜好，产生链接互动。最终，通过调查发现故宫里的猫是古代的见证。他们常在宫廷中游荡，记载在史书上。自明代起，故宫就设立了一个专门负责管理猫的部门——御猫室。目前故宫里有超过180只猫。他们还有一个特别响亮的名字叫故宫猫。
猫咪特别呆，特别可爱，不怕游客。不管故宫多么偏僻，都能看到他们。这两只猫一直代表着千年皇权的尊严。他们的历史文化缩影与可爱与可爱的双重身份，在当今的IP文化中，形成了鲜明的对比。就是这样一种IP载体的出现，让公众和故宫更近了。貌似人间烟火味的故宫，突然变得欢乐搞笑。
故宫猫共鸣的人格属性、内容故事的塑造力、圈子文化、内容转化的衍生力是决定其市场规模的重要商业途径。从消费者群体的定位出发，对分类进行了梳理和分类。如旅游者，对衍生产品的需求更是理性化，追求有纪念意义、有创意、有趣味性的产品，但对价格区间比价敏感；故宫文化爱好者注重生活品味，对产品所散发出的文化底蕴要求极高；对于收藏家来说，产品的历史价值、文化价值、收藏价值、经济价值也是追求极致。因此，这个用户群的圈子覆盖了产品的不同价值区间，最终有近400款专为故宫专门设计的故宫IP衍生品，也在故宫博物馆展出并出售。
IP衍生品相关案例
天津 TIANJIN
天津市西青区宾水西道399号天软创魔方B区508
北京 BEIJING
北京市
长沙 CHANGSHA
湖南省长沙市
温州 WENZHOU
温州市鹿城区南塘一组团商务大楼1702
一次做对 让品牌少走弯路
3499拉斯维加斯形思定位设计让产品挖掘潜在顾客的需求，通过差异化定位及独特的视觉，
占据顾客心智指导购买的过程。
为同质化竞争
界定差异化价值
做得更好，不是一种差异化，做得不同才是差异化。或者用不
同的方式做事，或者做跟别人不一样的事。
为品牌诉求更好的
得到顾客的认同
在产品过剩同质化的今天，竞争的核心不仅仅是生产端，不仅
仅是渠道端，而是消费者心智。
为品牌打造具有
差异化定位的视觉个性
让产品具有很强的
视觉个性
一次做对 让品牌少走弯路
品牌总监：石开
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