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IP衍生品制作观点

IP衍生品是现代视觉传达设计发展的产物，已经从过去单一的表现内容，延展到多重领域和各类文化、文明活动，更好的融入我们的生活。

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IP是什么？品牌怎样打造品牌IP化

来源：https://zhuanlan.zhihu.com/p/148481177
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专业：IP衍生品
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时间：2022-03-11

大家想一想，大家平常买坚果零食的时候，最先会想起谁?“三只松鼠”对吗，为什么呢?因为三只松鼠是食品类界的超级IP，它早已嵌入到大家日常生活的很多方面，基本上是无人不知、无人不晓。

ip是什么意思

ip(IntellectualProperty)，直接翻译过来的意思是以知识产权式所存在的故事中的某形象，如：漫画、小说、电影、玩具、游戏等，以媒介形式转换的超级IP电影的例子已经是比比皆是，如《哈利·波特》、《指环王》、《星球大战》、《变形金刚》等系列电影。

什么叫品牌ip化

品牌IP化实际上是品牌第二形象，将品牌动漫化、公仔化、人物化，从而形成人格化的logo或吉祥物。品牌IP化后，能够凭着其与众不同的内容，自带话题势能，自行散播，产生口碑，最终进到消费者或客户的生活中，最后推动业绩的提高，做到商业转现。

品牌怎样打造出IP?

即然IP是一种新工具和新方式，如同新技术和新发明一样，必定产生极大的收益。可以说，在IP时期，品牌占有了一个IP就等于占有了一个长期的消费通道，这一消费通道可以不断地为品牌出示流量，在线上、线下推广流量都十分稀缺和昂贵的情况下，IP针对品牌的意义显而易见，那么品牌究竟怎样打造出IP呢?

依据对影视制作IP、大牌明星IP、品牌IP等系列产品IP的深层剖析和研究，大家提炼一套打造出品牌IP的方式，称作品牌IP打造出八字诀，即定位、人格、运营、衍生。

定位

定位代表着发展战略和方位，定位的实质是创建差异化营销，即根据多元化让自身与众不同，获得关心。定位是创建品牌IP的起始点，也是事后阶段的引导。定位的精确是否，将从源头上决定IP的运势，好的定位是IP取得成功的一半。

对品牌IP开展定位是一件自动化控制，不仅对品牌遗传基因有适当的沿袭，又要对总体目标客户人群有刻骨铭心的掌握，针对社会发展趋势和大众文化还要有机敏的洞悉，另外又能精确判断竞争者，在这个基础上选准空白页和差别点，完成发展战略定位。

人格

人格能够说成品牌IP的核心，关键DNA，也是IP内容创造与互动交流的源泉。IP人格打造出最重要的一点是自带感召力，自带话题和势能。这类势能是潜伏在其中的，一经激起便会一瞬间点爆。如同一枚炸弹，引燃就能点爆，而一根木材则要不然。因为炸弹自身就含有势能，未点爆前只不过潜伏在其中罢了。人格有多大的感召力，IP就能“长”多少，沒有人格感召力的IP，即便事后砸下不计量检定的花费去运营营销推广，也于事无补，因为木材终归是木材。

接下去的形象则是品牌IP人格的视觉效果化演绎。为何形象很重要呢，因为形象让IP人格更为可视化和栩栩如生化，更非常容易被受众群体接纳。从思维认知能力的视角而言，视觉效果的形象或符号更非常容易激起心态和感染。因为有故事的人，再加讨人喜欢的外表，才算是真实完美的人格。

运营

之上二点进行，也就代表着品牌IP基本营造取得成功，但最后究竟能否变成IP，就得看接下去的运营。运营的关键是内容造就和客户互动交流。紧紧围绕IP人格和形象造就内容，开展散播，吸引住粉丝互动交流，与粉丝同创内容，玩到一起，产生营销推广闭环。根据不断的IP运营，粉丝获得不断累积和裂变式，品牌财产完成不断升值，最后将演化为超级IP。

衍生

品牌IP运行取得成功以后，能够考虑到跨界营销、衍生周边产品和服务，让IP使用价值最大化。这儿必须留意，IP衍生并并不是愈多愈好，要融合品牌战略发展规划量力而为，太过透资品牌IP财产，可能消弱IP的影响力，得不偿失。

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