品牌命名_品牌名称_3499拉斯维加斯形思品牌定位设计

品牌名观点

里斯和特劳特在《定位》书中写道：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起个好名字。”注意，两位大师的措辞是“唯一重要”。

品牌命名到底有多重要？能帮你省一个亿广告费

大众口口相传的品牌元素中，使用最频繁的当属品牌名称，而一个好的名称不仅能为品牌节约传播成本，也能在受众心中留下独特印象。

如果市面上突然出现一款名为“蝌蚪啃蜡”的饮料，你愿意尝尝吗？

同样都是汽车，“巴依尔”和“宝马”，你更愿意乘坐哪款呢？

而其实，“ 蝌蚪啃蜡”是“可口可乐”的初代中文名；“巴依尔”就是“宝马”以前的音译名字！

品牌名称是连接受众的第一触点和品牌资产的核心载体。品牌给受众带来的全部体验和受众对品牌产生的一切联想，都将归集于此。

从猎奇的“蝌蚪啃蜡”改为信达雅的“可口可乐”，土味十足的“巴依尔”华丽变身为「宝马雕车香满路」的“宝马”，品牌名称开始在企业发展的各个环节发挥它不可忽视的价值。

对于品牌营销而言，一切都从好名字开始。一个好的品牌名称，价值远不止是一个朗朗上口、简单易记的名词。它可以为营销加分，为品牌延伸出更多趣味话题，变成一个好玩的梗。

营销大咖史玉柱曾说过，“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”由此可见，品牌名的好坏，至关重要。给品牌起一个好名字，可以说就是赢在起跑线上。

名字，也是品牌的第一个“行走的广告”。正如我们所熟知的，“滴滴出行”、“小米手机”、“喜茶”这些品牌名字，就具有亲和力，能让消费者产生很好的消费联想，在一定程度上来说，自带传播力。

下面，小编就给大家整理了品牌命名的三大原则：

01好念，有传播力

好的品牌名字应该遵循“短、平、快”的原则，一听就记住了；反之，应该少用一些不常见的字眼，增加沟通成本。就像我们熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付宝”、“美图秀秀”等，各有各的独特亮点，就像一把锋利的刀，进入到消费者心智当中。

02简单，容易记忆

在这个碎片化信息泛滥的时代，保证自身品牌有效的信息摄入很关键。

在广告圈有这么一个关于心理学的说法，在不同类的商品品牌中，消费者能记住每一个大类的品牌一般不会超过7个。换言之，当消费者在进行消费决策时候，你能否让自己的品牌成功跻身前7个，就是实现转化的关键。

所以品牌名字，本质就是一场抢占消费者的博弈。博弈的关键在于品牌记忆，你的名字容易记，大家自然对你印象深刻。

03形象，符合产品属性

好的品牌名字，应该与产品相辅相成、相得益彰，这就需要品牌充分结合自己的品类、市场定位等来做命名决策。

毕竟一个品牌名称一旦拍板敲定，就意味着长时间投入使用，如果品牌方因为市场需求，需要扩展产品线或者重新打造子品牌，能否沿用原来的母品牌，这一点就需要慎重。

诚然，品牌名称源于品牌基因，是对品牌特性的高度概括。它应该像口号一样，清晰、简洁、有力而富有想象力。而好的品牌名称更关键的特点是「强」而有「力」——极强的营销力和品牌力。

对于一个品牌来说，品牌名称能否被大众记�。睾跤谄放频纳来嫱觥Ｕ驹谟没У慕嵌让放疲皇歉啡∫桓鲇没У拿郑丛煲桓鎏炻硇锌�、随意敷衍的品牌名字，受众是睿智的，品牌是否用心，名称是否契合品牌理念，消费者有自己的辨别能力，创新且富有含义的词汇才能持久成为品牌资产，留存于用户心中

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