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里斯和特劳特在《定位》书中写道：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起个好名字。”注意，两位大师的措辞是“唯一重要”。

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好产品从好名字开始——品牌取名之道

来源：知乎
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专业：品牌名
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时间：2021-09-03

中国人很重视名字，甚至起名字都成了一种职业，我看到有些取名字的要看什么生辰八字、阴阳五行，甚至还有说给免费开光的。定位理论也是非�？粗孛值闹匾裕乩吞�、里斯二人并没有在名字上深挖，那取名字到底有什么规律和原理呢？

我也看过不少关于取名的文章，虽然也有一点道理，但是还是没有把一些基本的概念弄清楚。

在商业上，关于名字的第一个常识是：公司名、品牌名、品类名、产品名不是一回事。比如我们公司名叫真朴，也就是工商注册的字号，工商注册名叫上海真朴企业管理咨询有限公司，我们的品牌名，也是我们的注册商标叫特里定位，我们的品类是咨询，更准确的说是战略营销定位咨询，我们的服务（产品）有两大类，一类是培训产品，包括定位公开课、定位内训，一类是咨询服务，包括定位微咨询、长期顾问，我们的培训产品就有名字，名字就是“定位方法论”。再比如宝洁公司、阿里巴巴公司，下面有那么多品牌；海底捞、好利来，既是公司名，也是品牌名，品类分别是火锅店和糕点店，店里再有各种各样的产品。因为大多数时候，公司名和品牌名是一样的，或者品类名和产品名是一样的，所以导致我们没有很好的区分好这四者，以致于在取名的时候没能掌握要领。

企业名称通常有四个要素：行政区划+字号+行业+组织形式。我们通常说的公司名往往是指字号，或字号加行业。公司名往往只有一个，阿里巴巴工商注册的公司那么多，国内国外都有，但是我们把它们统称为阿里巴巴，阿里巴巴旗下品牌有很多个，如雷贯耳的有淘宝、天猫、支付宝等。在多个品牌的企业中可能有一个品牌的名字和公司名是一样的，对中小企业来说，最好是品牌名和公司名一致。定位理论中讲：商业竞争的基本单位是品牌，最好的品牌是成为品类或者品类特性的代名词，消费者主要是记品牌的，所以我们谈取名字主要是指的品牌名和品类名，因为在我们的营销传播中，传播的往往是“品牌名”或“品牌名+品类名”的形式，比如“海底捞火锅”，“海底捞”是品牌名，“火锅”是品类名。在有些情况下，品类名和产品名是一回事，有时候产品名又是不同于品类名的，比如我们可以给格力的某个空调取名叫“节能王”，给糕点房中的某款蛋糕取个名字叫“爱你一生”，我给我们的课程取名字叫“定位方法论”。

定位理论的基石是品类，品牌是寄生于品类之上的，所以在讲品牌取名之前，先明白品类该如何取名是第一步，因为最好的名字最好能够暗含品类或者品类的特性，不需要解释消费者就能知道你是干什么的。清楚了品类取名的基本法则对后面品牌的取名有很大的指导作用，也可以避免很多的误区；而且伴随品类的分化或新品类的诞生，品类名的好坏往往很大程度上影响品类的兴衰，品类兴衰又影响品牌的兴衰，所以有时候一个好名字甚至能直接决定一个品牌的生死，可谓是好名字价值千金。

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