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一次做对 让品牌少走弯路
一次做对 让品牌少走弯路
以定位为核心的品牌全案设计
品牌总监：石开
品牌总监：石开
一、取好品牌名字，能为你产业省下100万甚至更多的品牌营销费用
品牌名字是产品的第一印象开端，这是一种无形但非常重要的资产，然而很多人没意识到品牌名字的重要性，甚至在品牌名字上“抖机灵”，这会造成“品牌名字资源”的浪费，好的品牌名字能配合战略作战，达到事半功倍的效果。综合来说，品牌名字是把双刃剑，既能阻碍品牌发展，亦能助力品牌迅速在消费者心中建立品牌印象，进一步占领消费者的心智。
品牌名字是品牌资产重要的一环。
也许你会说：不就是一个名字吗，为什么重要？
我们先从人们第一次接触新鲜事物时开始。
产品/品牌第一印象流程
第一次接触的事物→这是什么？→品牌名→根据视觉和品牌名进行联想→关联自身所熟悉的物品→建立第一印象
这里的核心就是根据品牌名和产品视觉（听觉/触觉），关联消费者所熟悉的物品对新产品进行定义。
即产品名和产品视觉（听觉/触觉）在消费者建立第一印象时起到至关重要的作用。
如果按重要性排序，我认为是：品牌名（产品名）＞视觉/听觉＞触觉
综述，取好品牌名字，能为产品营销提供大助力。
二、如何取好品牌名字？我们先从它的作用讲起
品牌/产品名最大的作用就是让人产生联想，把握和引导，是商家的最大优势，所以其重要性不言而喻。
关于取好品牌/产品名字，以下是本人概括的几个原则：
原则一：品牌/产品名要求不拗口，不超过4个字（含）为宜
现代广告信息繁杂，人们脑海会自动过滤繁杂的无用信息，品牌/产品名一般来说2-3个字为宜，要求朗朗上口，尽量不用生僻字和容易读错的字，人们遇到不认识的字一般选择不读或产生逃避想法。
原则二：利用品牌名产生积极联想
人是逃避痛苦追求快乐的，所以你的品牌/产品名最好让人产生积极的联想，最差也不能有负面联想。
正面联想例子：可口可乐，联想词：快乐(积极)，衍生名字快乐肥宅水→购买冲动
负面联想例子：屈臣氏（主要客户在广东），用粤语来理解，有点卑躬屈膝，低声下气的感觉，当然它比较聪明地和英文一起出现，会冲淡这种感觉。
原则三：贴合产品属性
好的品牌名/产品名必须是该类产品的品牌延伸，必须贴合产品属性对产品进行阐释。
例子：
1.***商行，商行这个名字一般出现在以前，所以***商行给人第一联想就传统的杂货商行，如果售卖普通杂货就较为恰当，如售卖高科技产品，我劝你改名。
2.英文译名或者带有英文性质的拗口中文名，这些名字往往更适合服饰、瓷砖，带点潮和科技感的产品或国外产品，当然，目前不建议，因为随着国家的日益强大，国货品牌会逐渐崛起，成为高级品取代洋货（尤其性价比差的洋货），长远看来，我还是偏爱中文名。
原则四：不使用网络热词、谐音�：偷退谆�
网络热词和谐音梗总是带有时效性、调侃性、不正经性质，很少能贴合品牌，，一但过时，就有可能连累产品一起过时，不建议使用。
如品牌:叫了一只鸡。你正在买鸡，老婆问你去哪？你回答:我在叫了一只鸡。你老婆:？？？回家跪榴莲吧亲。
原则五：尊重地区风俗，避免与低俗方言同音
丰田亚洲狮，原本名为傲澜，后来因风俗原因改名。
核心原则：根据你的产品特性，设置产品名所能关联的内容，并满足消费者使用后高于同类产品的心理需求。
这是什么意思？
通俗易懂的大白话就是：你这个名字要他一看到就联想到好的东西，更重要的是别人使用产品时让他觉得这个产品比其他同类高级，他可以无形中装逼了。
我认为，品牌最深处、最本质的价值是：为了让顾客买了能装逼，产生微妙的与众不同感。
举个例子：
正例：
小仙炖（即食燕窝品牌）（注：此处不讨论产品风评，仅仅从品牌名出发）
�。⌒〉模伸溃扇怂�、小仙女的炖品。。。一听就有营养，逼格又高，贴合产品特性，恰恰符合核心原则。
知乎，联想词：之乎者也，知不知道→文化，求知问题解答
反例1：母艾
该品牌出发点是取母爱谐音，但取名人忽略艾是艾Z病的开头，不管别人怎样想，反正我脑海里第一时间就产生：母，艾Z病这些词语，重复一次，人是逃避痛苦追求快乐，这就是人性，我看到母艾这名字后就产生淡淡厌恶感，如果该公司是经营食品和健康产品，建议改名。
反例2：汾酒
汾酒是国内排行前列的白酒品牌之一，不可否认它是很好的产品，但由于“汾”与“坟”同音，如果我送人白酒，除非此人是汾酒爱好者，否则我一般不会送，送礼最重要是意头，听起来送“坟”酒，你不在意，但你不能确定他会不会在意，为了避免好心干坏事，我宁愿送其他同等级白酒，最怕不是礼物送不好，而是人心。
综上，品牌/产品名字不能搞垮一个企业或一个产品，但它会给品牌/产品营销带来一定的阻力或助力，基于0成本原因，利用好这一点能在同类产品中迅速占优，即，取好品牌名字，能为你产业省下100万甚至更多的品牌营销费用。
品牌名相关案例
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天津 TIANJIN
天津市西青区宾水西道399号天软创魔方B区508
北京 BEIJING
北京市
长沙 CHANGSHA
湖南省长沙市
温州 WENZHOU
温州市鹿城区南塘一组团商务大楼1702
一次做对 让品牌少走弯路
3499拉斯维加斯形思定位设计让产品挖掘潜在顾客的需求，通过差异化定位及独特的视觉，
占据顾客心智指导购买的过程。
为同质化竞争
界定差异化价值
做得更好，不是一种差异化，做得不同才是差异化。或者用不
同的方式做事，或者做跟别人不一样的事。
为品牌诉求更好的
得到顾客的认同
在产品过剩同质化的今天，竞争的核心不仅仅是生产端，不仅
仅是渠道端，而是消费者心智。
为品牌打造具有
差异化定位的视觉个性
让产品具有很强的
视觉个性
一次做对 让品牌少走弯路
品牌总监：石开
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